아디다스 는64 억 개의 플라스틱 물병을 신발이나 의류로 바 꾸었습니다

게티이미지

운동화는 대기업이며 에코 발자국을 남깁니다

일부 브랜드는 업계를 혼란시키고 변화를 가져오고 있다고 Bel Jacobs는 말합니다.

지난 12 월, 12,000 명 이상의 소위 '스니커즈 헤드'가 캘리포니아 애너하임 컨벤션 센터로 내려와 세계 최대의 스니커즈 컨벤션 인 Sneaker Con을 개최했습니다. 열렬한 상인이 높이 들고있는 선반과 테이블에는 세계에서 가장 희귀 한 킥을 포함하여 수천 쌍의 트레이너가 전시되어있었습니다. 나이키 소유의 조던 브랜드를 위해 디자인 한 단 두 명의 여성 중 한 명인 스타일리스트 Aleali May는“스니커즈는 사람의 스타일에서 겪어 온 것에 이르기까지 너무나 많은 것을 나타냅니다.”라고 말했습니다. "Sneaker Con의 가장 큰 장점은이 모든 사람들이 공통점을 가지고 있다는 것입니다. 이는 우리 운동화에서 시작됩니다." 

 

운동화 문화는 지난 10 년 동안 변화

.기술과 혁신, 스포츠웨어를 럭셔리로 승격, Dior 및 McQueen과 같은 세간의 이목을 끄는 콜라보레이션, 거리 문화의 영향이 결합되어 기본 액세서리를 훨씬 더 많은 것으로 바 꾸었습니다. Michael Jordan, Travis Scott 및 Kanye West와 같은 문화적 거물급의 열렬한 후원을 고려하면 트레이너는 이제 진정한 컬트 항목이되었습니다. 사실, 그의 아이코닉 한 Adidas YEEZY 라인이 2015 년에 출시되면서 West는 신발을 주류로 끌어 올렸습니다.

 

2015 년 뉴욕 ​​Kanye West가 착용 한 Yeezy Adidas 출처 게티이미지

운동화 문화 시장가치 

문화가가는 곳에 돈이 따릅니다. 2018 년 글로벌 트레이너 시장의 가치는 약 580 억 달러 (450 억 파운드)였으며 2024 년에는 880 억 달러 (680 억 파운드)가 예상됩니다. 재판매 만해도 약 10 억 달러 (7 억 7700 만 파운드)가 될 것으로 예상됩니다. Sneaker Con에서는 무더운 Trading Pit에서 100 만 달러 이상의 운동화를 어떤 이벤트에서든 거래 할 수 있습니다. 사실, 상품으로서의 그들의 지위는 운동화의 매력에 큰 역할을 할 수 있습니다. "예, 당신은 디자인의 역사를 사랑하는 핵심 스니커즈를 가지고 있습니다."라고 스스로 인정하는 "어리석은 양의 트레이너"를 소유 한 스타일리스트 Kitty Cowell은 말합니다. "[하지만 당신은 또한 과대 광고와 돈에 이끌 리는 현대 청중도 있습니다 ..."

그 결과 현대 트레이너는 복잡한 실체입니다. 가변 높이 트레드에서 다 밀도 중창, 플렉스 포인트에서 레이스 잠금 장치까지 : 각 구성 요소는 기술적이고 창의적인 마법을위한 사이트를 제공합니다. 그리고 가능성은 무한합니다. 올해 2 월, 업계의 저명한 협력자 인 Scott은 SB Dunk에 대한 그의 견해를 발표하여 나이키의 스케이트 신발을 격자 무늬와 페이즐리, 땋은 레이스 및 분홍색 스우시로 변형했습니다. 같은 날 (아마도 우연이 아닐 수도 있음) West는 브라운과 올리브의 미니멀 한 교향곡 인 Yeezy Boost 350 v2 Earth를 출시했습니다.

그러나 윤리적 스포트라이트가 패션 산업에 대한 의도로 바뀌면서 신발은 더 많은 조사를 받고 있습니다. 그리고 뉴스 기사 보도에서 도  트레이너는 무거운 발자국을 남겨. 매년 230 억 켤레가 넘는 신발이 만들어지며 그 중 상당수가 트레이너입니다. 같은 기간에 3 억 개 이상의 쌍이 버려집니다. 대부분의 트레이너는 나일론, 합성 고무 및 플라스틱과 같은 문제가있는 재료로 만들어집니다. 이들은 사출 성형, 발포 및 가열과 같은 에너지 집약적 인 공정에 의해 형성되고 환경 적으로 유해한 화학 용매와 결합됩니다. 

비건 디자이너 Stella McCartney는 트레이너를 만들기 위해 재활용 합성 섬유를 사용합니다.

“신발 산업은 인권 및 환경 기준 측면에서 나머지 패션보다 10 년 이상 뒤떨어져 있습니다.” Tansy Hoskins는 말합니다 . 결과적으로 모든 생산 지점이 위기에 처해 있습니다. 매일 노동자들은 독성 화학 물질과 위험 물질에 노출됩니다. 문제는 마케팅과 트레이너의 현실 사이의 불일치입니다. 그들은 종종 달리기 나 야외 활동을 통해 우리를 자연 세계에 다시 연결할 수있는 도구로 판매되지만 실제로는 그 세계를 파괴하고 있습니다. 대규모 트렌드 기반이기 때문에 일회용으로 간주됩니다.” 

젊은 소비자 는 지속 가능한 제품에 대한 더 많은 비용을 지불 할 의향이 있다. - MATT powell

운동화 생산에서 가장 논란이 많고 가장 일반적인 직물은 가죽입니다. 동물의 권리 문제는 제쳐두고, 축산업 (가죽이 항상 부산물 인 것은 아님)은 온실 가스 배출량의 원인이되는 반면 가죽 태닝은 특히 가난한 나라에서 수행 될 때 매우 독성이 강한 과정입니다. 수로, 환경 및 작업자 모두를 오염시킵니다. Hoskins는“가축 사육은 아마존에서 삼림 벌채의 가장 큰 원인이며 모든 가죽 제품의 50 %가 신발입니다. 그래서 열대 우림을 베는 것과 사람들의 발에 신는 신발 사이에는 직접적인 상관 관계가 있습니다.” 

Futurecraft.Loop by Adidas는 해양 플라스틱 폐기물로 만들어졌으며 재활용이 가능합니다.

고조되는 우려에 힘 입어 업계의 단일체 인 Nike와 Adidas는 매우 빠르게 출발했습니다. 2015 년에 Adidas는 환경 이니셔티브 Parley for the Oceans와 협력하여 해양 플라스틱 폐기물과 불법 심해 자망 (물고기가 아가미에 갇히도록 수직으로 매달린 어망)으로 만든 갑피가 있는 첫 번째 성능 신발 을 출시했습니다 . 작년에는 100 % 재활용 가능한 운동화 인 Futurecraft.Loop을 공개했습니다. 2018 년에 Nike는 Textile Exchange로부터 6 년 연속 업계에서 가장 많이 재활용 된 폴리 에스터를 사용하는 브랜드로 인정 받았습니다. 2010 년부터 2018 년까지이 브랜드는 64 억 개의 플라스틱 물병을 신발이나 의류로 바 꾸었습니다. 나이키는 또한 공장을 위해 재생 가능 에너지 원을 활용하고 탄소 중립을 목표로하고 있습니다.

이 중 어느 것도 Hoskins에게 확신을주지 않습니다.“이러한 브랜드는 매년 수억 켤레의 신발을 생산합니다.”라고 그녀는 어깨를 으쓱합니다. "이러한 노력은 생산 규모에 비해 창백하며 90 %는 재활용 할 수 없습니다." 그러나 다른 사람들에 따르면 소문은 점점 커지고 있습니다. “지속 가능성은 소매업에서 중요한 주제입니다. 젊은 소비자들은 지속 가능한 제품에 대해 더 많은 비용을 지불 할 의향이 있습니다.”라고 스포츠웨어 소매 전문가 Matt Powell은 올해 초 Business Insider에 말했습니다. “브랜드는 오랫동안 제품을 지속 가능하게 만드는 데 관심을 가져 왔습니다. 이제 그들은 그것에 대해 더 전진하고 있습니다. ”

 

기본으로 돌아 가기

감성의 변화에 ​​대한 이유 중 하나는 선을 행하려는 브랜드의 수가 급증하기 때문입니다. 단순한 스니커즈와 Veja의 상징적 인 V는 정기적으로 Meghan Markle의 발목을 장식합니다. 2004 년에 출시 된 파리에 기반을 둔 브랜드는 아마존에서 야생 고무 탭퍼의 생계를 되살리려는 명확한 의도로 시작되었습니다. 실리콘 밸리의 신생 기업인 Allbirds는 메리노 울 또는 유칼립투스 나무, SweetFoam 밑창 용 사탕 수수, 신발 내부 작업용 재활용 플라스틱 및 피마자 유로 신발을 만듭니다. 새 운동화는 재활용 재료 로만 만들어집니다 .

Veja는 2005 년에 최초의 공정 무역 운동화를 만들었습니다 (Credit : Getty Images).

지속 가능성에 대한 입찰은 재료 혁신, 청정 기술, 투명한 공급망 및 순환 설계 모델과 같은 기본 사항에 대한 입찰입니다. 진짜 가죽을 사용 함에도 불구하고 Everlane은 깨끗한 태닝 공정, 천연 및 재활용 고무 혼합 및 탄소 상쇄를 약속합니다. 아디다스처럼 채식주의 자 디자이너 스텔라 매카트니도 팔리와 팀을 이루었습니다. 재활용 합성 소재는 핵심 모티프입니다. Greats와 Converse는 모두 재활용 플라스틱으로 시그니처 실루엣을 재 설계했으며 Timberland는 최근 재활용 플라스틱 병으로 만든 Emerald Bay 여성용 스니커즈를 출시했습니다. 미국 아웃 도어웨어 브랜드는 더 많은 일을하고 싶지만 생산, 소비 및 폐기를 전제로 한 시스템에서이 중 어느 것도 문제가없는 것은 없습니다. Timberland의 여성 신발 디렉터 인 Isabella Colombo는“현재 비용은 지속 가능한 운동화 생산에서] 가장 큰 장애물입니다. “현재 대부분의 지속 가능한 재료는 비용 중립적이지 않으며 업계 표준이 될 때까지 결코 그렇지 않을 것입니다. 또한 운동화를 만드는 과정은 에너지 효율적이지 않습니다. 설계자는 원형 모델을 염두에두고 컨셉 단계에서 제품을 엔지니어링해야합니다. 이것은 그 자체로 재료 및 공정 제한으로 이어질 것입니다.” 

게티이미지

신발 브랜드 Vivo의 '맨발 기술'원칙은 폐기물도 적습니다.

그것은 이미 일어나고있을 수 있습니다. 일부 젊은 브랜드는 실제로 고객이 신발을 더 적게 사도록하려고합니다. 신발 왕조의 후예 인 Galahad와 Asher Clark에 의해 설립 된 Vivo의 독특하게 얇은 밑창, 넓은 침대 신발은 '맨발 기술'원칙에 따라 작동합니다. Galahad Clark은“우리가 만드는 신발이 적을수록 사람들이해야 할 일을 할 수 있고 지구를 위해 할 수 있다는 점에서 더 좋습니다.”라고 Galahad Clark은 말합니다. 

이 브랜드는 또한 올해 공급망에서 지속 가능한 소재의 90 %를 목표로하고 있습니다. Clark은 "완전한 시스템 재고로 우리의 안전 지대를 벗어나 공급망 파트너를 데려 왔습니다."라고 말합니다. "우리는 [신발을 만드는] 방식, 성능이있는 재활용 및 천연 소재를 모든 제품의 중심에 놓을 수있는 방법, 이러한 제품을 더 오래 사용할 수있는 방법을 단순화해야했습니다." 

게티이미지

럭셔리 브랜드 스니커즈는 이제 엄청난 인기를 얻고 있습니다. 

한편, 신흥 브랜드 인 Other Year는 신발을 쓰레기 처리장에 넣지 않는다는 공식적인 사명으로 완전히 재활용 가능한 운동화를 만들고 있습니다. 설립자 인 Harry Edmeades는“가장 큰 문제는 업계가 너무 갇혀 있다는 것입니다. “우리는 정말 공급자를 밀어야했습니다. 포르투갈의 공장은 고객이 신발을 다 가지고 다닐 때 신발을 되 찾는다는 생각에 실제로 웃었습니다.” 한편, 현재 생산 라인에서 나가는 수십억 개의 다른 운동화는 어떻게해야할까요? Royal College of Art MA Footwear를 졸업 한 Helen Kirkum은 낡은 신발에서 함께 패치 된 독특한 트레이너로 예술과 패션의 세계를 연결합니다. 그녀의 과정은 사람들이 운동화와 가진 감정적 유대감으로 그녀를 처음으로 데려갔습니다.“친구들이 구타 당하고 닳아도 내 친구가 나에게주지 않을 것”이라고 그녀는 웃었다."[스니커즈]는 사람들을위한 특별한 추억을 담고 있습니다. 그때부터 그들이 이야기를 들려 준다는 것을 깨달았을 때 저는 정말 낡은 신발을 신기 시작했습니다." 

코펜하겐 패션 위크에서 착용 한 트레이너 (Credit : Getty Images)

그리고 그녀가 원자재를 수집하기 위해 재활용 센터를 방문하기 시작했을 때 그녀는 산업을 괴롭히는 초과 분들과 마주하게되었습니다.“저는 브랜드가 수리 할 수있는 신발을 만드는 데 명성을 쌓았을 때 전통적인 배경에서 왔습니다. 그 문화는 운동화에 존재하지 않습니다. [센터 방문] 정말 눈을 떴는데, 눈앞에서 낡은 옷 더미와 센터 마저 따라 잡기 힘들어하는 것을 보았습니다. 사용하는 것뿐만 아니라 이러한 재료가 어떻게 생겼는지의 아름다움을 보여주기위한 훌륭한 재료 자원이라고 생각했습니다.”

 

 

Vivo의 Clark은“우리 신발은 충분히 지속 가능하지 않습니다. “다른 업계와 마찬가지로 우리는 지속 가능하거나 중립적 일뿐만 아니라 진정으로 재생 가능한 신발을 만들기 위해 갈 길이 멀다. 2020 년은 크고 작은 모든 기업이 우리가 일하는 방식을 완전히 재 설계해야한다는 것을 깨닫는 심각한 변화의 10 년을 의미합니다. " 그리고 트레이너는 현상 유지를 방해하는 것일 수 있습니다. Edmeades는 자신의 운동화를 "사람들이 이해할 수있는 방식으로 책임에 대해 이야기하는 촉매제이자 커뮤니케이션 도구"라고 생각합니다. 이것은 단순한 신발이 아닙니다.”라고 그는 계속합니다. “우리가 모든 것을 소비하는 방식의 미래입니다. 변화가오고 있습니다.”